2024便利商店薄荷錠市場趨勢
前言
在後疫情時代，健康意識逐漸融入人們的日常生活，特別是在口腔衛生和氣味控制領域，市場需求呈現顯著上升趨勢。消費者越來越重視口氣清新與即時舒適的產品，薄荷錠因其快速消除口氣並帶來清新涼感的特性，成為這波健康意識崛起中的明星產品。
本文基於 2022年至2024年9月 期間臺灣便利商店（CVS）薄荷錠銷售趨勢的POS數據，分析市場產值變化、消費模式轉變及區域發展潛力，深入探討品牌競爭格局與未來市場機會，為企業提供具有價值的洞察與策略參考。
CVS薄荷錠市場趨勢
市場穩定增長：2024年，薄荷錠在CVS通路的市場產值穩定維持在 2.6-2.7億新臺幣之間，整體市場呈現穩健的年增長趨勢。特別是在年中需求達到高峰後，即使在7月與8月市場動能稍有放緩，但第四季度受年底節慶需求帶動，市場有望再度活躍。
銷售結構變遷：雖然銷售數的MAT成長率出現下滑，但銷售額保持穩定增長，這一現象反映出消費者對高單價、高價值產品的偏好加強。隨著薄荷錠市場走向高端化與精緻化，品牌間的競爭不僅限於數量，而是朝向品質與價值層面的提升。
區域與通路發展潛力
北北基地區以龐大的消費基礎與高度都市化，一直是市場的領先者；桃竹苗憑藉9%的成長率展現出強勁的市場韌性。這兩地區的市場規模與消費能力穩居前列，為核心拓展區域。
除花東地區外，全台其他地區的薄荷錠市場均呈現穩健增長。這種趨勢顯示出消費者對薄荷錠的需求在日常生活中的穩定性和普及度不斷提升。然而，花東地區因旅遊人口減少而導致銷售下滑，成為市場中的特殊案例。
交通轉運站與辦公商圈：薄荷錠市場的消費新支柱
2024年前三季度數據顯示，交通轉運站的平均銷售數量依舊領先，展現出其作為核心消費地點的重要地位。交通轉運站聚集大量通勤人口，短暫停留的消費習慣促使即時消費需求上升。辦公商圈與商業區則以高成長率緊隨其後，表現出穩健的需求動能。辦公商圈與商業區的消費者多為上班族，他們更關注口氣清新及快速解決口腔不適的產品，以應對會議、交談等日常需求。
工業區：獨特場景中的穩定需求
相比之下，工業區的銷售表現雖不如上述地點耀眼，但依然表現穩定。工業區的消費者特徵顯著，往往更注重產品能滿足長時間工作的需求。
過去三年，薄荷錠市場由E品牌和A品牌主導，但兩者的市場表現和競爭策略卻呈現截然不同的走向。
E品牌：市場領跑者
E品牌以多元化的口味創新及深入人心的行銷策略奠定了其市場領先地位。並以多樣的產品組合滿足不同消費者需求，進一步吸引了便利商店消費者的目光，直接壓制了競爭品牌H與I，甚至迫使I品牌退出便利商店市場，鞏固了其市場份額。
A品牌：市場地位逐漸削弱
相較於E品牌，A品牌的市場份額正逐漸縮小，特別是在桃竹苗與中彰投地區，其傳統優勢已被E品牌所取代。這可能反映出A品牌在行銷策略或產品創新方面的劣勢，無法有效應對消費者需求的變化。然而，A品牌在工業區市場仍保有一定優勢，這可能與其產品特性及消費場景需求的契合度有關。其中，A品牌的產品以顆粒較大為特點，這使得消費者在使用時可以含更久，滿足了工業區工作者長時間作業的需求，特別是在高噪音或無法頻繁進食的環境中，這種特性成為其核心競爭力。
結語
2024年，薄荷錠市場展現出穩定的增長態勢，消費者對高端化產品的需求日益增強，市場潛力依然可期。隨著桃竹苗、北北基等核心區域的動能持續釋放，交通轉運站與工業區等高潛力通路的拓展，以及品牌間競爭格局的調整，未來幾個季度市場仍然充滿機會與挑戰。品牌若能緊扣市場趨勢，提供差異化的高價值產品，並深入挖掘消費場景需求，必將在這波健康消費浪潮中占據有利地位。
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